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◁ 주한 외국 기업 취재하기 ▷
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책을 내면서
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Contents
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제1부 외국 기업이 한국 뉴스를 만든다
(1) 외국 기업도 한국 경제의 주역
(2) 언론 보도의 새로운 단골 메뉴
(3) 외국 기업이 만드는 뉴스
① 본사 소식에 귀 기울이자
② 외국 기업은 메인스트림(mainstream)
③ 인물이야기는 언제나 흥미거리
④ 외국 기업은 한국을 바라보는 거울
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제2부 외국 기업은 다르다
(1) 다국적 기업도 국적은 있다
① 미국계 기업
② 일본계 기업
③ 독일계 기업
④ 기타 유럽계 기업
(2) 홍보시스템에도 글로벌 스탠더드
(3) 원칙에 철저한 홍보관행
① 제품마다 홍보 담당자가 다르다
② 실무부서 직접 접촉은 어렵다
③ 엄격한 홍보윤리
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제3부 취재가 안 되는 데는 이유가 있다
(1) 이분법적 시각이 문제
(2) 재량권 없는 한국 법인
(3) 한국은 아직도 주변 시장
(4) 번거로운 대행사 체제
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제4부 외국 기업 이렇게 만나보자
(1) 홍보대행사부터 시작하라
① 홍보대행사는 외국 기업 소식의 창구
② 정기간행물을 활용하자
(2) 각종 행사에 주목하라
① 외국 임원, 홍보담당자와 친해져라
② 명함, 이메일을 챙겨라
③ 행사외 추가취재는 사전 협의가 필수적이다
④ 특집 자료를 챙겨라
(3) 외국 기관도 놓칠 수 없다
① 주한상공회의소
② 대사관
③ 이 곳도 놓치지 말자
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제5부 눈여겨 봐야 할 기업들
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부록 - 주요 외국기업 목록
