Ã¥ Àбâ - ¸ñÂ÷
1ºÎ 2ºÎ Âü°í¹®Çå
Ã¥ ¸Ó¸®¿¡
»ç½Ç ¿ö½ÌÅÏÀ̳ª µµÄì, ÆÄ¸® µî ±¹Á¦´º½ºÀÇ ÇöÀå¿¡¼ ƯÆÄ¿øÀ¸·Î Ȱµ¿ÇÑ ÈǸ¢ÇÑ ¼±¹èµéÀ» µÎ°í ÀÌ ±ÛÀ» ¾´´Ù´Â °ÍÀº ¿Ü¶÷µÇ°í µû¶ó¼ ÁÖÀúµÇ´Â ÀÏÀ̾ú´Ù. ±×·¯³ª ÇÊÀÚÀÇ ÇØ¿ÜÃëÀç °æÇèÀ» Á¤¸®ÇÒ »ý°¢À» °®°Ô µÈ °ÍÀº ÇÊÀÚ°¡ ¼øÈ¸Æ¯ÆÄ¿ø ¶Ç´Â »óÁÖÆ¯ÆÄ¿øÀ¸·Î ÀÏÇß´ø 1970, 80³â´ëÀÇ ¿Üȯ»ç¿ë ±ÔÁ¦ ½Ã´ë¿Í´Â ´Þ¸® Áö±ÝÀº ¼¼°è·Î »¸¾î°¡´Â Çѱ¹ °æÁ¦¿Í ÇÔ²² Çѱ¹ ¹Ìµð¾îµµ ¼¼°è °÷°÷¿¡ ƯÆÄ¿øÀ» ÆÄ°ßÇϰí Àֱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. À̵éÀÌ ÇØ¿Ü¿¡¼ º¸³»´Â ´º½º¿Í Á¤º¸ Çϳª Çϳª°¡ ¿ì¸®µé¿¡°Õ ±ÍÁßÇÑ Á¤º¸°¡ µÇ°í Çѱ¹ÀÌ ¼¼°è·Î ´õ¿í »¸¾î°¡´Â µ¥ ÀÚ·á¿Í ÁöħÀÌ µÇ°í ÀÖ´Ù. ¸»ÇÏÀÚ¸é ¼¼°è ÇöÀåÀÇ ´º½º´Â Çѱ¹»çȸ¸¦ ±¹Á¦»çȸ·Î À̲ô´Â °ßÀÎÂ÷°¡ µÈ´Ù.
ÇÊÀÚ°¡ ¿ö½ÌÅÏ¿¡ ³ª°¡ ÀÖÀ» ¶§¸¸ ÇØµµ ¼¿ïÀÇ °¢ ¾ð·Ð»çµéÀÌ ÆÄ°ßÇÑ Æ¯ÆÄ¿øÀº 1¸í¾¿À̾ú´Ù(TV¹æ¼Û»ç¸¸ Ä«¸Þ¶ó ±âÀÚ Æ÷ÇÔÇØ 2¸í). ±×·±µ¥ ÀϺ»ÀÇ ´ëºÎºÐ ¾ð·Ð»ç ¿ö½ÌÅÏÁö±¹¿¡´Â 7, 8¸í ³»Áö ÇöÁö °í¿ë ½ºÆ®¸µ¾î±îÁö ¾à 10¸íÀÌ È°µ¿Çß´Ù. ÁÖ¸ñµÇ´Â °ÍÀº ¾î´À ÀϺ» ¹Ìµð¾îµµ 7, 8¸í Áß¿¡ °æÁ¦Àü¹®±âÀÚ¿Í °úÇбâ¼ú ´ã´ç Àü¹®±âÀÚ¸¦ ÆÄ°ßÇØ ³õ°í ÀÖ¾ú´Ù´Â »ç½ÇÀÌ´Ù. À̵é Àü¹®±âÀÚµéÀº Çѱ¹±âÀÚµéÀÌ ¹Ìó Ä¿¹ö ¸øÇÏ´Â ÀÇȸ³ª ¹«¿ªÀ§¿øÈ¸ÀÇ Ã»¹®È¸ °°Àº µ¥ ¹Ýµå½Ã ³ª°¡ Àü°úÁ¤À» ÃëÀç, »ó¼¼ÇÑ ±â»ç¸¦ º¸³ÂÀ¸¸ç ¶Ç ÇöÀå¿¡¼ ÀÔ¼öÇÑ Á¤º¸¸¦ º»»ç¿¡ º¸³Â´Ù.
°úÇбâ¼ú Àü¹®±âÀÚµµ ¸¶Âù°¡Áö´Ù. À̵éÀº ÅØ»ç½ºÀÇ ÀΰøÀ§¼º ¹ß»ç ÇöÀåÀ̳ª ͏®Æ÷´Ï¾ÆÀÇ ½Ç¸®Äܹ븮 °°Àº ÷´Ü»ê¾÷´ÜÁö¸¦ ¼ö½Ã·Î ¹æ¹®ÇØ ¹Ì±¹ÀÇ »õ·Î¿î °úÇбâ¼úÀ» ÃëÀç, º»±¹¿¡ ¼Û°íÇß´Ù.
¿À´Ã³¯ ÀϺ»ÀÌ ¼¼°è ÃÖ°±¹ÀÇ À§Ä¡¿¡ ¿À¸£°Ô µÈ µ¥´Â ±¹Á¦°æÁ¦ÀÇ È帧°ú ¼±Áø °úÇбâ¼ú Á¤º¸¿Í ´º½º¸¦ ±×¶§±×¶§ À绡¸® Ä³Ä¡ÇØ º¸µµÇÑ °ÍÀÌ Å©°Ô µµ¿òÀÌ µÇ¾úÀ» °ÍÀÌ´Ù. Áß±¹µµ À̸¦ ¿½ÉÈ÷ µÚµû¸£°í ÀÖÀ¸¸ç ³î¶ó¿î ¹ßÀüÀ» ÇØ ³ª°¡°í ÀÖ´Ù. ÀÌ·± Á¡¿¡¼ ÇØ¿Ü¿¡¼ Ȱµ¿Çϴ ƯÆÄ¿øµéÀÇ ÃëÀçȰµ¿Àº ±¹Á¦»çȸÀÇ ´º½º¸¦ °ð¹Ù·Î ÀüÇÑ´Ù´Â Àǹ̵µ Áß¿äÇÏÁö¸¸ ±¹°¡ ÀÌÀÍÀ» À§ÇØ ÀÏÀÍ(ìéìÏ)À» ´ã´çÇϰí ÀÖ´Ù´Â Àǹ̵µ ÀÖ´Ù.
ÀÌ Ã¥ÀÇ 1ºÎ¿¡¼± ±â»ç·Î´Â ÀüÇô ¾Ë·ÁÁöÁö ¾ÊÀº ÇÊÀÚÀÇ ÇØ¿Ü ÃëÀç °æÇè°ú °úÁ¤À» ±â¼úÇßÀ¸¸ç, 2ºÎ¿¡¼± ÀÌ·ÐÀûÀ̸ç ÇмúÀûÀÎ Á¢±Ù¹æ¹ýÀ¸·Î ÇØ¿Ü ÃëÀç Ȱµ¿À» ´Ù·ç¾ú´Ù. ÀÌ Ã¥ÀÚ°¡ ÇØ¿Ü·Î ³ª°¡ Ȱµ¿ÇÒ ±âÀÚ³ª ±âÀÚÁö¸Á»ý»Ó ¾Æ´Ï¶ó Á¤ºÎ³ª ±â¾÷ü °°Àº µ¥¼ ÇØ¿Ü·Î ÆÄ°ßµÇ´Â Á÷¿øµé°ú ¼¼°è ´º½º¿¡ °ü½É ÀÖ´Â ÀÏ¹Ý µ¶Àڵ鿡°Ô µµ¿òÀÌ µÇ±â¸¦ ¹Ù¶õ´Ù.
³¡À¸·Î ÀÌ Ã¥ÀÇ ÃâÆÇÀ» Áö¿øÇØ ÁØ LG»ó³²¾ð·ÐÀç´Ü¿¡ °¨»ç¸¦ µå¸°´Ù.
´õ Áß¿äÇÑ ¿äÁò¿¡´Â ÀüÇô ÀûÀýÇÏÁö ¸øÇÑ ¹æ¹ýÀ̶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ¿¹¸¦ µé¾î ÀÎÅÍ³Ý ±â¾÷ÀÎ ¾ßÈÄ(Yahoo)ÀÇ °¡Ä¡°¡
¾îµð Àִ°¡¶ó°í Çϸé, ¾ßÈİ¡ °¡Áø ¼¹ö¿Í °°Àº Àåºñº¸´Ù´Â ¾ßÈĶó´Â ºê·£µå ÀÚü°¡ ÈξÀ ´õ Å« °¡Ä¡¸¦ Áö´Ï°í ÀÖ´Ù
°í ÇÒ °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ¿Í °°Àº »óȲ¿¡¼ ÀÚüÀûÀ¸·Î °³¹ßÇÑ ºê·£µå ÀÚ»êÀÇ °¡Ä¡¸¦ ¹Ý¿µÇÏÁö ¸øÇÏ´Â Çö ȸ°èÁ¦µµ´Â ¹®Á¦Á¡ÀÌ
ÀÖÀ¸¸ç, À̸¦ ¾î¶² ½ÄÀ¸·Î µç ȸ°è¿¡ ¹Ý¿µÇØ¾ß ÇÑ´Ù´Â ÁÖÀåÀÌ ´ëµÎµÇ°í ÀÖ´Â »óȲÀÌ´Ù. ½ÇÁ¦ ¿µ±¹ÀÇ ÀϺΠ±â¾÷¿¡¼´Â
´ëÂ÷´ëÁ¶Ç¥»ó¿¡ ºê·£µå ÀÚ»êÀ» Æ÷ÇÔ½ÃŰ´Â ±â¾÷ÀÌ ÀÖÀ¸¸ç, Rank Hovis McDougall»çÀÇ °æ¿ì 1988³â ÀÚ»çÀÇ 60°³ ºê·£µå
°¡Ä¡¸¦ ¸ðµÎ 12¾ï ´Þ·¯·Î Æò°¡ÇØ ´ëÂ÷´ëÁ¶Ç¥¿¡ ¿Ã¸° °ÍÀ¸·Î ¾Ë·ÁÁ® ÀÖ´Ù. ¹Ìµð¾î ÂÊ¿¡¼µµ ·çÆÛÆ® ¸Óµ¶Àº ÀڽмÒÀ¯ÀÇ
±â¾÷À» ¸Å¸ÅÇÏ¸é¼ Áý¿äÇÏ°Ô ºê·£µå°¡Ä¡¸¦ Æ÷ÇÔ½ÃŰ´Â °ÍÀ¸·Î ¾Ë·ÁÁ® ÀÖ´Ù.
±×·¯¸é ºê·£µå °¡Ä¡´Â ¹«¾ùÀΰ¡? ÀÏ´ÜÀº °°Àº ¸¶ÄÉÆÃ ³ë·Â, Áï ÈçÈ÷ 4p(Product, Price, Place, Promotion)°¡ µ¿ÀÏÇß
À» ¶§ ºê·£µå »óǰ°ú ºê·£µå°¡ ¾ø´Â »óǰ°£¿¡ ¹ú¾îÁö´Â ÀÌÀÍÀÇ Â÷ÀÌ·Î º¼ ¼ö ÀÖ´Ù.
¿¹¸¦ µé¾î µ¿ÀÏÇÑ Ç°Áú°ú ±â´ÉÀ» °®°í ÀÖÀ¸¸é¼µµ ºê·£µå °¡Ä¡°¡ ³·Àº »óǰ¿¡ ´ëÇØ 100¸¸ ¿ø¾îÄ¡ ±¤°í¸¦ ÇßÀ» ¶§ ¸ÅÃâ
ÀÌ 3,000¸¸ ¿øÀÌ ¹ß»ýÇß´Ù. ±×·±µ¥ ºê·£µå °¡Ä¡°¡ ³ôÀº »óǰ¿¡ ´ëÇØ 100¸¸ ¿ø¾îÄ¡ ±¤°í¸¦ Çß´õ´Ï ¸ÅÃâÀÌ 5,000¸¸ ¿øÀÌ
¾ú´Ù¸é ÀÌ °æ¿ì ºê·£µå°¡ ¸ÅÃâ¿¡ ±â¿©ÇÑ ¾×¼ö´Â 2,000¸¸ ¿øÀ¸·Î º¼ ¼ö ÀÖ´Ù.
±×·¯³ª ºê·£µå¸¦ ½ÇÁ¦ Á¤È®ÇÏ°Ô È¸°èÀû °¡Ä¡·Î ¹Ý¿µÇϱâ À§Çؼ´Â ¼±ÇàµÇ¾î¾ß ÇÒ ÀÛ¾÷ÀÌ ºê·£µåÀÇ °¡Ä¡¸¦ ¸Å±â´Â ÀÛ¾÷
ÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù. ºê·£µåÀÇ °¡Ä¡¸¦ ¸Å±â´Â ¹æ¹ýÀº ¿©·¯ °¡Áö°¡ ÀÖ´Ù. ¿µ±¹ÀÇ ÀÎÅͺ귣µå»ç(http: //www.interbrand.com)¸¦
ºñ·ÔÇØ ±¹³»¿¡¼ »çÀ̹ö ºê·£µå Áõ±Ç½ÃÀåÀ» ¿î¿µÇÏ´Â ºê·£µå½ºÅå(Brandstock)±îÁö ³ª¸§´ë·ÎÀÇ ºê·£µå °¡Ä¡ ÃøÁ¤¹ýÀ»
°³¹ßÇØ »ç¿ëÇϰí Àִµ¥, ¿©±â¼´Â ¾î¶»°Ô ºê·£µå °¡Ä¡¸¦ Æò°¡ÇÏ°í ±× °¡Ä¡¸¦ ¸Å±æ ¼ö ÀÖ´ÂÁö, ±×¸®°í À̸¦ ¾î¶»°Ô Àû
¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´ÂÁö¸¦ »ìÆìº¸±â·Î ÇÑ´Ù.
1) ´ëü(ÓÛôð)ºñ¿ë ÃøÁ¤¹æ¹ý
°¡Àå °£´ÜÇÑ ºê·£µå °¡Ä¡ ÃøÁ¤¹æ¹ýÀ̶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ÀÌ´Â ±âÁ¸ÀÇ ºê·£µå¿¡ ÇÊÀûÇÏ´Â ºê·£µå¸¦ ¸¸µé±â À§ÇØ µé¾î°¡´Â
ºñ¿ëÀ» ÃøÁ¤ÇÏ´Â ¹æ¹ýÀÌ´Ù. ¿¹¸¦ µé¾î ¾î¶² Á¦Ç°À» °³¹ßÇØ¼ ¿Ïº®ÇÏ°Ô ÀÚ¸®ÀâÀº ºê·£µå°¡ µÇ±â±îÁöÀÇ ¼º°ø È®·üÀÌ ¾à
25%¶ó°í °¡Á¤ÇÏÀÚ. ±×¸®°í Á¦Ç°ÀÇ °³¹ßºñ¿¡¼ºÎÅÍ ½ÃÀå¿¡ ÀÚ¸®Àâ´Â µ¥ µå´Â ºñ¿ëÀÌ ¾à 1,000¾ï ¿øÀ̶ó°í ÇÏ¸é ´ëü·Î
ÀÌ Á¦Ç°ÀÇ ºê·£µå °¡Ä¡´Â ¾à 4,000¾ï ¿øÀ¸·Î º¼ ¼ö ÀÖ´Ù. Àû¾îµµ »õ·Î¿î ºê·£µå¸¦ ¸¸µé¾î ¼º°øÇÑ ºê·£µå¿Í °°Àº °¡Ä¡
¸¦ °¡Áö·Á¸é 4,000¾ï ¿ø Á¤µµ¸¦ µé¿©¾ß Çϱ⠶§¹®ÀÌ´Ù.
¹Ìµð¾îÀÇ °æ¿ì¸¦ ¿¹·Î µé¾îº¸¸é CATV ä³ÎÀ̳ª ƯÁ¤ ½Å¹®, ÀâÁö°¡ ¾î´À Á¤µµÀÇ ÀÎÁö¸¦ °®°í ÀÚ¸® Àâ±â À§Çؼ´Â ÅõÀÚ
ºñ¿ëÀº ¹°·ÐÀ̰í, µ¿Á¾ÀÇ Ã¤³ÎÀ̳ª ½Å¹®°úÀÇ °æÀï µî¿¡¼ ÀÌ°Ü¾ß ÇÑ´Ù. ÀÌ °æ¿ì °æÀï¿¡¼ »ì¾Æ ³²´Â È®·üÀÌ 20%À̰í,
ÅõÀÚºñ¿ëÀÌ 100¾ï ¿øÀÏ °æ¿ì, ÀÌ¿Í µ¿ÀÏÇÑ ºê·£µå¸¦ °®µµ·Ï ÇÏ´Â µ¥ µå´Â ´ëü ºñ¿ëÀº ¾à 500¾ï ¿øÀ̶ó°í º¸´Â ¹æ¹ýÀÌ
´Ù. ±×·¯³ª ÀÌ ´ëüºñ¿ë ÃøÁ¤¹æ¹ýÀº Áö³ªÄ¡°Ô ´Ü¼øÈµÇ¾î ÀÖ´Ù´Â Á¡ÀÌ ¹®Á¦´Ù.
2) ¼ÒºñÀÚ Çൿ Á¶»ç¸¦ ÀÌ¿ëÇÑ ¹æ¹ý
¼ÒºñÀÚ ÇൿÀ» ÅëÇÑ ºê·£µå °¡Ä¡ÀÇ ÃøÁ¤¹æ¹ýÀ¸·Î´Â ¿©·¯ °¡Áö°¡ ÀÖ´Ù. ¿¹¸¦ µé¾î µ¿ÀÏÇÑ ÀÎÅÍ³Ý »çÀÌÆ® ³»¿ëÀ» º¸¿©ÁÖ
°í ¼ÒºñÀÚµéÀ» ´ë»óÀ¸·Î ¾î´À Á¤µµ °¡°ÝÀ» ÁöºÒÇÒ ¿ëÀǰ¡ ÀÖ´ÂÁö¸¦ Áú¹®À» ÇÑ´Ù. ÀÌ °æ¿ì ÀÎÅÍ³Ý »çÀÌÆ®ÀÇ À̸§À» ¾Ë
¼ö ¾øµµ·Ï ÇÏ´Â °ÍÀÌ ÀüÁ¦°¡ µÈ´Ù. ±× ´ÙÀ½ µ¿ÀÏÇÑ ÀÎÅÍ³Ý »çÀÌÆ®¿¡ ´ëÇØ ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô À̸§À» º¸¿©ÁÖ°í, »çÀÌÆ® ³»¿ë
À» ¶ÇÇÑ º¸°Ô ÇÑ ´ÙÀ½ ¾î´À Á¤µµ °¡°ÝÀ» ÁöºÒÇÒ ¿ëÀǰ¡ ÀÖ´ÂÁö¸¦ Á¶»çÇÑ´Ù. °á±¹Àº µÎ °¡°ÝÀÇ Â÷À̸¦ ºê·£µå °¡Ä¡·Î
º¼ ¼ö ÀÖ´Ù. °°Àº ±â»ç ³»¿ëÀÌ¶óµµ ¿ù½ºÆ®¸®Æ® Àú³ÎÀ̶ó´Â À¯·á »çÀÌÆ®¿¡¼ ³ª¿À´Â ±â»ç¿¡ ´ëÇÑ ½Å·Ú°¡ Ãâó°¡ ºÒºÐ¸í
ÇÑ °÷ÀÇ °æÁ¦±â»çº¸´Ù ÈξÀ ½Å·Ú¸¦ ¹ÞÀ» °ÍÀÌ´Ù. ´ç¿¬È÷ µ¶Àڵ鵵 ½Å·ÚÇÒ ¸¸ÇÑ »çÀÌÆ® ±â»ç¿¡ ´ëÇØ ´õ ¸¹Àº µ·À» ÁöºÒ
ÇÏ·Á°í ÇÒ °ÍÀÌ´Ù.
¶Ç ´Ù¸¥ ¼ÒºñÀÚ ÇൿÁ¶»ç¸¦ ÅëÇÑ ¹æ¹ýÀ¸·Î ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ±× ºê·£µå À̸§¸¸ µè°í ÇØ´ç ºê·£µåÀÇ »óǰÀ» ±¸ÀÔÇÏ·Á°í ÇÏ´Â
ÀÇÇâÀÌ Àִ°¡¶ó°í º¸´Â °ÍÀÌ´Ù. ¿¹¸¦ µé¾î »õ·Î ½Å¹®À» ±¸µ¶ÇÏ·Á´Â »ç¶÷ 1,000¸íÀ» ´ë»óÀ¸·Î ½Å¹®ÀÇ À̸§À» µé·ÁÁÖ°í
°ú¿¬ ¾î´À ½Å¹®À» ±¸µ¶ÇÒ Àǻ簡 ÀÖ´ÂÁö¸¦ ¹°¾îº»´Ù. ¿¹¸¦ µé¾î A½Å¹®À̶ó°í ÀÀ´äÇÑ »ç¶÷ÀÌ ¾à 500¸í, B½Å¹®À̶ó°í ÀÀ
´äÇÑ »ç¶÷ÀÌ 300¸í, C½Å¹®À̶ó°í ÀÀ´äÇÑ »ç¶÷ÀÌ 200¸í, D½Å¹® 0¸íÀ̶ó°í ÇÏÀÚ. ±×¸®°í ½Å¹® Àüü¸¦ ±¸µ¶ÇÏ´Â »ç¶÷ÀÌ
Á¾ÇÕÀûÀ¸·Î 1,000¸¸ ¸íÀ̶ó°í °¡Á¤ÇÏÀÚ. ÀÌ °æ¿ì °¢ ½Å¹® ÇѺο¡¼ ¹ß»ýÇÏ´Â ÀÌÀÍÀÌ ¶È°°ÀÌ 100¿ø(ÆÇ¸Å¿Í ±¤°í¸¦ ÇÕÃÄ
¼ £ ½ÇÁ¦´Â ±¤°í´Ü°¡µµ ºÎ¼ö¿¡ µû¶ó ´Ù¸£¹Ç·Î ½Å¹®¸¶´Ù ´ÜÀ§ ÀÌÀÍÀÌ ´Ù¸¦ ¼ö ÀÖ´Ù. µû¶ó¼ ºÎ¼ö°¡ ´Ã¾î³¯ °æ¿ì ´ÜÀ§
´ç ÀÌÀÍÀÌ ´õ Ä¿Áø´Ù°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù)¾¿À̶ó°í °¡Á¤ÇÏ¸é ¾î´À ƯÁ¤ÀÏ ÇÏ·çÀÇ ºê·£µå °¡Ä¡¸¦ A½Å¹®ÀÇ °æ¿ì 5¾ï ¿ø, B½Å¹®
ÀÇ °æ¿ì 3¾ï ¿ø, C½Å¹®ÀÇ °æ¿ì 2¾ï ¿ø, D½Å¹®ÀÇ °æ¿ì ºê·£µå °¡Ä¡°¡ ¾ø´Ù°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ±×·¯³ª ½Å¹®, ¹æ¼Û, ÀâÁöÀÇ
°æ¿ì ÀÌ·± ºê·£µå °¡Ä¡°¡ Àå±â°£¿¡ °ÉÃÄ ÀϾ±â ¶§¹®¿¡ Çѹø ±¸ÀÔÇÏ¸é »ó´ç±â°£À» »ç¿ëÇÏ´Â ³»±¸Àç¿Í´Â Â÷À̰¡ ÀÖ´Ù
. µû¶ó¼ ºê·£µå °¡Ä¡¸¦ ó¸®ÇÒ ¶§ ÀÌ·± Á¡µµ °í·ÁÇØ¾ß ÇÑ´Ù.
ÇÑÆí ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ÇàÅ¿¡ ´ëÇØ È®·üÀ» ÅëÇØ ºê·£µåÀÇ °¡Ä¡¸¦ ÃøÁ¤ÇÏ´Â ¹æ¹ýµµ ÀÖ´Ù. ¿¹¸¦ µé¸é »óǰÀ» ÀÎÁöÇÏ´Â ´Ü°è,
Ä£¼÷ÇÏ´Ù°í ´À³¢´Â ´Ü°è, ±¸¸ÅÀǻ縦 °®´Â ´Ü°è, ±¸¸Å°¡ °¡´ÉÇÑ ´Ü°è µî¿¡ ´ëÇÑ È®·üÀ» ±¸Çϰí, ´ÜÁö ±â´É¸¸ µûÁú ¶§
¼±ÅÃÇÒ ÇØ´ç Á¦Ç° ¶Ç´Â ¼ºñ½º°¡ ¼±ÅÃµÉ È®·üÀ» ±¸ÇØ ºê·£µåÀÇ °¡Ä¡¸¦ ±¸ÇÑ´Ù. ÀÌ °æ¿ì ºê·£µå °¡Ä¡ = ºê·£µå ¸ÅÃâÀÌ
ÀÍ ¡¿ ºê·£µå ¶§¹®¿¡ ¿Ã¶ó°£ ±¸¸Å È®·üÀÌ µÉ °ÍÀÌ´Ù.
3) ÁÖ°¡¸¦ ÀÌ¿ëÇÑ ºê·£µå ÀÚ»ê Æò°¡¹ý
½ÃÄ«°í ´ëÇÐÀÇ ±³¼öÀÎ »çÀ̸Õ(Carol J. Simon)°ú ¼³¸®¹ø(Mary W. Sullivan)Àº ¼ÒºñÀÚ Çൿ¿¡ ÀÇÇÑ Á¶»ç¸¦ ÇÒ °æ¿ì Á¶
»çÀÚÀÇ ÀÓÀǼºÀ» ¹èÁ¦ÇÒ ¼ö ¾ø´Ù°í Çß´Ù. ¼ÒºñÀÚ°¡ ½º½º·Î ¾î¶»°Ô ÇൿÇÒ °ÍÀÌ´Ù¶ó°í ÇÏ´Â °ÍÀ» ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô ¹°¾î º¸
¾ÒÀÚ º°·Î ½Å·ÚÇÒ ¸¸ÇÑ °ÍÀÌ ¸øµÈ´Ù´Â ³í¸®¿´´Ù. ±×·¡¼ À̵éÀº ÁÖ°¡¸¦ Æò°¡±âÁØÀ¸·Î »ï¾Æ¾ß ÇÑ´Ù°í º¸¾ÒÀ¸¸ç, ƯÈ÷
ÁÖ°¡´Â ¹Ì·¡¿¡ ´ëÇÑ °¡Ä¡±îÁö ¹Ý¿µµÇ¾î ÀÖ´Ù´Â Á¡À» Áß½ÃÇß´Ù. À̵éÀº ÁÖ°¡¸¦ Åä´ë·Î ÇÏ°í ½ÃÀåÁ¡À¯À², ±¤°í¸¶ÄÉÆÃºñ
µî ±¸Ã¼ÀûÀÎ ¼öÄ¡·Î ÀâÈ÷´Â °Íµé¸¸ »ç¿ëÇÏ´Â µ¥ ÃÊÁ¡À» ¸ÂÃß¾ú´Ù.
À̵éÀÇ ¹æ¹ýÀ» º¸¸é ¿ì¼± ÁÖ°¡¿Í ÁֽļöÀÇ ÇÔ¼ö¶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ±â¾÷ ÁÖ½ÄÀÇ ½ÃÀå¿¡¼ÀÇ °¡Ä¡¸¦ °è»êÇÑ´Ù. ¿©±â¿¡¼
°øÀå°ú ¼³ºñ, Àç°í¿Í Çö±Ý µîÀÇ À¯ÇüÀÚ»êÀÇ ´ëüºñ¿ëÀ» Á¦ÇÏ¸é ¹«ÇüÀÚ»ê ºÎºÐÀÌ ³²°Ô µÈ´Ù. ÀÌ ¹«ÇüÀÚ»êÀÇ °¡Ä¡¸¦ ºê
·£µå ÀÚ»êÀÇ °¡Ä¡, R&D³ª ƯÇã¿Í °°Àº ºê·£µå ¿ÜÀûÀÎ ¿ä¼Ò, Á¤ºÎÀÇ ±ÔÁ¦³ª ±â¾÷ÁýÁß °°Àº »ê¾÷¿ä¼ÒÀÇ °¡Ä¡ µî ¼¼ ºÎºÐ
À¸·Î ³ª´«´Ù. ±×¸®°í ºê·£µå °¡Ä¡¸¦ °áÁ¤Áþ´Â ¿ä¼Ò·Î ±¤°íºñÀÇ Å©±â(Áö±Ý±îÁöÀÇ ´©Àû ±¤°í·®), ºê·£µåÀÇ ³ªÀÌ(½ÃÀåÁø
ÀÔ ¿¬ÇѰú ¼ø¼), ¸¶ÄÉÆÃ ºñ¿ëÀý°¨¿¡ ÀÇÇØ âÁ¶µÈ ½ÃÀåÁ¡À¯À² µîÀÌ´Ù. ¸¶ÄÉÆÃºñ¿ë Àý°¨¿¡ ÀÇÇØ âÁ¶µÈ ½ÃÀåÁ¡À¯À²Àº
¸¶ÄÉÆÃºñ¿ëÀ» Àý°¨ÇÑ ¸¸Å ¹°°Ç°ªÀÌ ½ÎÁö°í ±×°Í ¶§¹®¿¡ ½ÃÀåÁ¡À¯À²ÀÌ ³ô¾ÆÁø´Ù°í °¡Á¤ÇÒ ¶§ À̰°ÀÌ ³ô¾ÆÁø Á¡À¯À²ÀÌ
¹Ù·Î ¡®¸¶ÄÉÆÃ ºñ¿ë Àý°¨¿¡ ÀÇÇØ âÁ¶µÈ ½ÃÀå Á¡À¯À²¡¯ÀÌ´Ù.
4) ÆÄÀ̳½¼È ¿ùµåÀÇ °è»ê¹æ¹ý
ÆÄÀ̳½¼È ¿ùµå(Financial World)´Â 1992³âºÎÅÍ ¸Å³â ¼¼°è À¯¸í ºê·£µåÀÇ °¡Ä¡¸¦ °è»êÇϰí ÀÖÀ¸¸ç, ±× °á°ú¸¦ ¸Å³â ¹ß
Ç¥Çϰí ÀÖ´Ù. À̵éÀÌ »ç¿ëÇÏ´Â ¹æ¹ýÀº Àü¹®°¡µé¿¡°Ôµµ ¸¹ÀÌ ¾Ö¿ëµÇ°í Àִµ¥, À̵éÀº ƯÈ÷ ÀڽŵéÀÇ ºê·£µå °¡Ä¡ °è»ê
³ëÇϿ츦 °¨ÃßÁö ¾Ê°í °ø°³ÇÔÀ¸·Î½á ÁÁÀº Æò°¡¸¦ ¹Þ°í ÀÖ´Ù.
À̵éÀÌ »ç¿ëÇÏ´Â °ÍÀº À繫Á¦Ç¥¿Í ÁÖ°¡¸¦ ÀÌ¿ëÇÑ ¹æ¹ýÀÌ´Ù. ¿ì¼± °ú°Å ¿µ¾÷ÀÌÀÍ Áß ºê·£µåÀÇ Áö¸íµµ°¡ ±â¿©ÇÑ ºÎºÐÀ»
ÃøÁ¤ÇÑ´Ù. ¿©±â¿¡ ¹Ì·¡ÀÇ Çö±ÝâÃ⠴ɷ°ú ÇÒÀηü µîÀ» °í·ÁÇÑ °è¼ö¸¦ °öÇØ¼ ¹Ì·¡Çö±Ý È帧ÀÇ ÇöÀç °ªÀ» °è»êÇÑ´Ù.
À̸¦ À§ÇØ °¡Àå ¸¹ÀÌ »ç¿ëÇÏ´Â °ÍÀÌ PE ¶Ç´Â PER(Price Earning Ratio £ ÁÖ°¡¸¦ ÁÖ´çÀÌÀÍÀ¸·Î ³ª´« ºñÀ²)ÀÌ´Ù. ÀÌó
·³ ºê·£µå°¡ âÃâÇÑ ¿µ¾÷ÀÌÀÍ ÀÌÀÍ¿¡ PE¸¦ °öÇÑ °ªÀ» ºê·£µå °¡Ä¡¶ó°í º¸´Â °ÍÀÌ´Ù. ¿¹¸¦ µé¾î ¾î¶² À¯¸í ÀÎÅÍ³Ý »çÀÌ
Æ®°¡ ³½ ¿µ¾÷ÀÌÀͰú ºê·£µå°¡ ÀüÇô¾ø´Â »çÀÌÆ®°¡ ³½ ¿µ¾÷ÀÌÀÍÀÇ Â÷À̰¡ 10¾ï ¿øÀ̶ó°í °è»êÇÏ°í ºê·£µå°¡Ä¡°¡ ÀÖ´Â »ç
ÀÌÆ®ÀÇ PE°¡ 10¹è¶ó°í Çϸé, ÀÌ È¸»çÀÇ ºê·£µå°¡ °¡Ä¡´Â 100¾ï ¿øÀÌ µÇ´Â °ÍÀÌ´Ù.
±×·±µ¥ ÀÌ·± °è»ê¿¡´Â ¹®Á¦°¡ ÀÖ´Ù. PE¶ó´Â °ÍÀÌ ±â¾÷ÀÇ ÃÑüÀûÀÎ µ· ¹ö´Â ´É·ÂÀ» Æò±ÕÀûÀ¸·Î ³ªÅ¸³½ ÁöÇ¥ÀÌÁö, ±× ȸ
»ç°¡ °¡Áö°í Àִ ƯÁ¤ ºê·£µåÀÇ µ· ¹ö´Â ´É·ÂÀ» ³ªÅ¸³»ÁÖ´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. ±×·¡¼ PEºñÀ²À» ÀϺΠÁ¶Á¤ÇØ ÁÙ
Çʿ䰡 ÀÖ´Ù. ÀÌ ºÎºÐÀÌ °¡Àå ¾î·Á¿î ºÎºÐÀ¸·Î ºê·£µåÀÇ Æ¯¼º, ½ÃÀåÀÇ Æ¯¼º, ȸ»çÀÇ Á¤Ã¥ µî ¿©·¯ °¡Áö¸¦ ¹Ý¿µÇØ¾ß ÇÑ
´Ù. À̰ÍÀÌ ¹Ù·Î PE¡¾¥á(¸¶ÄÉÆÃÀûÀÎ ¿ä¼Ò)ÀÌ´Ù. ¸¶ÄÉÆÃÀûÀÎ ¿ä¼Ò¸¦ À§ÇØ ÆÄÀ̳½¼È¿ùµå´Â ÀÎÅͺ귣µå°¡ Á¦°øÇÏ´Â Æò°¡
¹æ¹ýÀ» µ¿¿øÇØ ¥á¿¡ ÇØ´çÇÏ´Â ºÎºÐÀ» °è¼öÈÇÑ´Ù. ÀÎÅͺ귣µåÀÇ Æò°¡ ¹æ¹ýÀº °¢ ºê·£µåÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÀûÀÎ ¿ä¼Ò¸¦ ¸®´õ½Ê,
¾ÈÁ¤¼º, ½ÃÀ强, ±¹Á¦È, Æ®·£µå, Áö¿ø, º¸È£ µîÀ» Æò°¡ÇÏ¿© PE¿¡ ÀûÀýÇÑ ¼öÄ¡¸¦ ´õÇϰųª »©¼ ºê·£µåÀÇ °¡Ä¡¸¦ ±¸ÇÑ
´Ù.
±×·¯³ª ¸¶ÄÉÆÃÀû ¿ä¼Ò¿¡ ¸®´õ½Ê, ±¹Á¦È µî ºê·£µå¿Í Á÷Á¢ÀûÀ¸·Î °ü·ÃÀÌ ¾ø´Â ºÎºÐµµ ÀÏÁ¤ Á¤µµ Æ÷ÇԵǾî ÀÖ¾î ºê·£µå
°¡Ä¡°¡ ³Ê¹« Àû°Ô Æ÷ÇԵǴ °æ¿ìµµ ÀÖ´Ù´Â ºñÆÇµµ ÀÖ´Ù.
5) ±¹³» Àû¿ëÀÇ ÇѰè
¼ø¼öÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÀûÀÎ Á¢±Ù ¹æ¹ýÀ» Á¦¿ÜÇϰí´Â Çö½ÇÀûÀ¸·Î ÆÄÀ̳½¼È ¿ùµå ¸ðµ¨À̶óµçÁö ÁÖ°¡¸¦ ÀÌ¿ëÇÑ ºê·£µå °¡Ä¡ ÃøÁ¤
¹ýÀÇ ±¹³» Àû¿ë¿¡´Â ³Á¡ÀÌ ¸¹´Ù. ¿ì¼± ±¹³»ÀÇ °æ¿ì ÀÎÅÍ³Ý ±â¾÷À̳ª ÀϺΠ¹æ¼Û°ú ½Å¹®À» Á¦¿ÜÇϰí´Â ÁÖ½ÄÀÇ ½ÃÀå°¡Ä¡
¸¦ Á¤È®ÇÏ°Ô ÃøÁ¤ÇÏ±â ¾î·Æ´Ù. »óÀåÀÌ µÇ¾î ÇØ´ç ¹Ìµð¾îÀÇ ½ÃÀå°¡Ä¡°¡ Æò°¡¸¦ ¹Þ´Â »óȲÀÌ ¾Æ´Ï±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. ±×·³¿¡µµ
ºÒ±¸ÇÏ°í ¹Ìµð¾î°¡ °®´Â ºê·£µå°¡ °¡Ä¡´Â ´õ¿í Ä¿Áú °ÍÀÌ ¸íÈ®Çϱ⠶§¹®¿¡ À̸¦ ÃøÁ¤ÇØ ¹Ìµð¾î ÀüüÀÇ °¡Ä¡¿¡ Æ÷ÇÔ½Ã
Ű´Â ÀÛ¾÷À» ²ÙÁØÈ÷ Àü°³ÇÒ Çʿ䰡 ÀÖÀ¸¸ç, ¹Ìµð¾î °æ¿µÀڵ鵵 ȸ»çÀÇ ºê·£µå °¡Ä¡¸¦ ³ôÀÏ ¼ö ÀÖ´Â ´Ù¾çÇÑ Àü·«À» ±¸
»çÇÒ Çʿ䰡 ÀÖ´Ù. ±Ã±ØÀûÀ¸·Î´Â ±¹³»ÀÇ ¹Ìµð¾îµµ ½ÃÀåÀÇ ÆÇ´ÜÀ» ¹ÞÀ» ¼ö¹Û¿¡ ¾øÀ¸¸ç ÁֽĽÃÀåÀÇ °ø°³µµ Á¡Á¡ °¡½ÃÈ
ÇÒ °¡´É¼ºÀÌ Å©±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. ÇöÀç·Î¼´Â ±¹³» ±â¾÷ÀÇ °æ¿ì ºê·£µå °¡Ä¡¸¦ ³ôÀ̱â À§ÇÑ Á¶Á÷À» µÎ°í ÀÖÁö ¾ÊÀ¸¸ç, ±¤°í
ºñ µî ºê·£µå °¡Ä¡¸¦ ÆÄ¾ÇÇϱâ À§ÇÑ Á¤È®ÇÑ ÀÚ·áµµ ü°èÀûÀ¸·Î Á¤¸®Çϰí ÀÖÁö ¸øÇÏ´Ù. ÇöÀç ±¹³» ¹Ìµð¾î ±â¾÷ÀÇ ºê·£
µå °ü¸® ´Ü°è´Â ºê·£µå¿¡ ´ëÇÑ °¢Á¾ À̹ÌÁö¸¦ ºÐ¼®ÇÏ´Â Á¤µµ¿¡ ºÒ°úÇϸç, À̸¦ Á»´õ °³¼±ÇØ ºê·£µå °¡Ä¡¸¦ ³ôÀ̱â À§
ÇÑ Á¶»çµµ º´ÇàÇÒ Çʿ䰡 ÀÖ´Ù.
|