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  책을 내면서

제1장 미디어의 위상 파악하기

가. 자료 구하기

  • 인터넷 사이트
  • 문헌자료

    • 제2장 이용자 가치 측정하기

    가. 구독률·열독률에 울고 웃는 신문사들

  • ABC란 무엇인가
  • 실사는 진행과정과 자료해석 방법
  • 인쇄매체 수용자 조사
  • 자체 서베이를 통한 독자 파악

    나. 치열한 시청률 경쟁

  • 시청률 조사 방법
  • 시청률 조사 해석방법

    다. 룰이 만들어지는 인터넷 조사

  • 이용자 중심 측정법
  • 사이트 중심 측정

    라. 미디어 이용자의 분석 방법과 활용 분야

    		•
    제3장 재무적 방법을 통한 차기 측정하기

    가. 자료는 어디서 구할 것인가?

  • 사적(私的) 이익의 추구과정을 다루는 뉴스
  • 쉽게 와 닿는 뉴스, 정적(靜的)인 뉴스

    나. 용어 및 기본 개념을 이해하자

  • 대차대조표
  • 손익계산서

    다. 비율분석을 통한 재무상태 분석

  • 성장성 비율
  • 안정성 비율
  • 수익성 비율
  • 활동성 비율
  • 생산성 비율
  • 경제적 부가가치(EVA)분석 및 현금흐름표 분석

    라. 여러 가지 기업가치 평가법

    • 제4장 브랜드 가치 측정하기

    가. 미디어 기업의 브랜드 가치는 왜 중요한가

    나. 무엇이 브랜드인가

    다. 브랜드 평가 항목 및 평가방법

  • 브랜드 인지도
  • 브랜드 로열티(충성도)
  • 브랜드와 품질인식
  • 브랜드 연상이미지

    라. 브랜드 가치의 측정방법

  • 대체(代替)비용 측정방법
  • 소비자 행동 조사를 이용한 방법
  • 주가를 이용한 브랜드 자산 평가법
  • 파이낸셜 월드의 계산방법
  • 국내 적용의 한계

    • 제5장 맺는 말